McDonald's deyince aklınıza ne geliyor?

Muhtemelen gurme lezzetler ve incelikli bir hazırlanış süreci değil de en basit ve hızlı şekilde satış geliyor. Tüm dünyada geçmişten günümüze, sadece gıda alanında değil pop kültürde de "fast food" felsefesinin, basit, hızlı ve sorgulamadan çabuk tüketimin en kült markası olan McDonald's, "McCafe" markası ile kahveciliğe de el atıyor. Hal böyle olunca bahsettiğimiz "değerleri" benimsemiş olan, bunları yücelten ve tüm varoluşu "fast food" kültürüne bağlı olan bir markanın tüketilen herhangi bir ürünün kültürünün içine girmeyi, incelikleriyle öğrenmeyi, araştırmayı, parçası olmayı ve sonucunda daha nitelikli ve bilinçli bir tüketici haline gelmeyi yüceltmesini beklemek şöyle dursun, tam tersi hor görmesini şaşkınlıkla karşılamamak lazım.

McDonald's kahvede uyguladığı bu fast food mantığını daha da vurgulamak için reklamında üçüncü dalga nitelikli kahveciliğin kahveyi tedarik etme sürecinden hazırlanış ve sunumuna kadar önemsediği titizliği ve evrensel standartları tiye alıyor. Bunların kafa karıştırıcı ve gereksiz olduğunu ve sonucunda topu topu bir kahve içmek için bir sürü sıkıcı süreçten geçmeniz ve uzun uzun beklemeniz gerektiğini söylemiş oluyor. Hayatında sadece bir tane dahi üçüncü dalga kahveciye gitmiş olan kimse bunun böyle olmadığını biliyor tabii ki ama pazarlama oldum olası günümüzün popüler post-gerçek taktiklerini kullanmıştır. Sonuçta içeceğiniz kahvenin tadı ve lezzetinin tabii ki asla aynı olmayacağı gerçeği ise cabası.

 

 

Sonuçta eğlenceli bir reklam yapılmaya çalışılmış da diyebilirsiniz ve kendileri de çok iyi biliyor aslında fakat biz yine de McDonald's'a "one minute"imizi çekelim, "Eyy Mekdanıs! Unutmayın ki tükettiğiniz hiçbir ürün sadece kendinden ibaret değildir ve arkasında illa ki bir kültür, tarih, emek ve katma değer vardır!" Her ne kadar komik bir reklam olsa ve bizleri de gülümsetse de, Starbucks'ın dahi üçüncü dalgaya geçmeye başladığı bu süreçte McDonalds'ın bu yaklaşımla kahvecilikte ne kadar gidebileceğini zamanla göreceğiz. Yalnız söylemeden geçemeyeceğiz, bazı gurme tavırları abarttığımızda bu tip tuzaklara düşmek işten bile değil. Dengeyi tutturmanın önemini tekrar vurgulamak isteriz.

YORUMLAR

Yorum yazabilmek için giriş yapmalısınız.
GİRİŞ YAP