Donuttan çok kahve sattığı bilinen, dolayısıyla markasını bu yönde geliştirme adımları atan Dunkin Donuts (DD), henüz her ne kadar nitelikli kahve imajıyla yapılandırdığı büyük ölçekli girişimlerde bulunmamışsa da, butik içecek segmentinde kendince yol almaya devam ediyor.

Dunkin Donuts’ın ilk butik bira işbirliği Dunkin’ Punkin’ Brown Ale adıyla geçtiğimiz sonbaharda olmuştu. Üretilen bira Dunkin Donuts’ın cold brew aromalarını barındırıyordu ve Dünya Kahve Günü’nde piyasaya sürülmüştü.

Dunkin Donuts Pazarlama Yöneticisi Meaghan Duff şöyle anlatıyordu, “Butik kahve, markamızın merkezinde olan bir öğe ve tüketicilerimiz için özel bir şey hazırlamak istedik. Butik kahveyi ve butik birayı bir araya getirdik, mükemmel ikili.”

Marka sonuçlardan memnun kalmış olacak ki tekrar böyle bir işbirliğine girişti. Bu sefer kahve tarafında, Dunkin Donuts’ın 2014’te açıkladığı koyu kavurma profili var. Bu seferki birlikteliğin sonucu, “DDark Roasted Brew”, şirketin aktardığına göre ağızlarda, taze öğütülmüş kahvelerin kremamsı bir tat ile karıştığı izlenimi bırakıyor.

Şirket, kavurma profiline ve elde edilen sonuca uygun olarak ilk ürünleri geçtiğimiz 21 Aralık’ta yani yılın en karanlık gününde piyasaya sürdü.

Dunkin Donuts gibi çok geniş bir müşteri tabanına sahip ana akım bir markanın butik içecek işbirliklerine ilgi duyması ve “craft”, “local”, “small batch” gibi anahtar kelimeleri benimseyerek özellikle kullanması tabii ki ilgi çekiyor.

YORUMLAR

Yorum yazabilmek için giriş yapmalısınız.
GİRİŞ YAP

POPÜLER TÜMÜNÜ GÖR