1938 yılında kahveseverleri çözünebilir kahve ile tanıştıran Nescafé, 80 yaşına girdi. Kahvenin daha fazla kişiye ulaşmasında önemli rol oynayan Nescafé, 80 yıl boyunca pek çok yenilikle kahveseverlerin kalbindeki yerini korudu; değişen nesillerin değişmeyen tercihi lider marka oldu. Nescafé bugün de kahve keyfinin gelecek nesillere ulaşması için en fazla yatırım yapan marka. Kahvenin sürdürülebilirliğini hedefleyen Nescafé, 500 milyon dolar yatırımla 1 milyon çiftçiye dokunuyor.

1938’de Nestlé tarafından 8 yıl süren araştırmalar sonucu ortaya çıkan çözünebilir kahve Nescafé, bugün dünyada 150’den fazla ülkede kahveseverlerle buluşuyor. 1953’te Everest’e başarıyla yapılan ilk tırmanış, 1969’da Ay’a atılan ilk adım gibi birçok etkileyici hikayenin parçası olan Nescafé, bu sene 80. Yılını kutluyor.

1542188628_Felix_Alleman_ve_P__nar___ney_Bilsel (Large)

Nescafé’nin 80. Yılını kutlamak üzere düzenlenen etkinlikte konuşan Nestlé Türkiye CEO’su Felix Alleman, çözünebilir kahvenin mucidi Nescafé’nin geçmişten geleceğe uzanan hikayesini aktardığı konuşmasında şunları kaydetti; “Nescafé’nin ilk olarak ortaya çıktığı 1938 yılından bu yana dünyada pek çok şey değişti. Tüketicilerin ihtiyaçları, beklentileri, damak tatları da… Değişen zamana ayak uydurmamızı ve her zaman genç kalmamızı sağlayan ise kuruluş hikayemizin temelinde yatan yenilikçi yaklaşım. Bunu güçlü Ar-Ge çalışmalarımızla da destekliyoruz. Nescafé, Nestlé’nin yıllık 1,7 milyar dolarlık Ar-Ge yatırım bütçesinden önemli pay alıyor. Düzenli tüketici araştırmalarımız da değişen damak tatlarının izini sürmemizi ve kahve deneyimini mükemmel seviyeye taşımamızı sağlıyor.

Geçtiğimiz 80 yıl boyunca tüketicileri pek çok yeni kahve kategorisiyle tanıştıran ilklere imza attık. Bugün 80’inci yaşımızı kutlarken, bize geçmiş 80 yılımızdan daha da fazla heyecan veren bir şey var. O da kahve keyfini gelecek nesiller için de mümkün kılmaya yönelik vizyonumuz, çabalarımız ve yatırımlarımız. Kahvenin üretim sürecinde giderek artan ustalığımıza, sürdürülebilirlik alanında yürüttüğümüz çalışmalar eşlik ediyor. 2010 yılında açıkladığımız Nescafé Planı kapsamında, 17 kahve üreticisi ülkede 2020 yılına kadar 500 milyon dolarlık yatırım gerçekleştiriyoruz. Bir milyon çiftçiye temas eden bu plan kapsamında bir yandan kahve tarımını mevcut ve gelecek nesiller için daha cazip kılarak uzun vadede kaliteli kahve tedariğinin sürmesi için destek sağlıyor, diğer yandan kahve tarımı ve operasyonlarımızın çevre ayak izini iyileştirmek için çalışıyoruz.”

 

80’inci yılın ustalığıyla üretilen yeni Nescafé GOLD

Nestlé Türkiye İçecekler Genel Müdürü Pınar Öney Bilsel ise, “Nescafé, 80 yıldır Nestlé araştırmacılarının geliştirdiği doğal ve kaliteli üretim süreci sayesinde çekirdekten fincana yalnızca su ile temas ederek ulaşıyor. Üretim aşamaları aynı olmakla birlikte, kahveyi işleme sürecindeki ustalığımız her geçen yıl artıyor. 80’inci yılımızda da kaliteli kahve zevkini en üst seviyeye taşıyan, barista tarzı kahvesi ile Nescafé GOLD’u tüketicilerin beğenisine sunduk” diye konuştu.

 

Nescafé 14 milyon haneye ulaşıyor

Nescafé’nin Türkiye’deki yolculuğuna da değinen Bilsel, “Nescafé, Türkiye’deki tüketicilerle ilk olarak 1984 yılında buluştuktan sonra kahve kategorisinde pek çok ilkin öncülüğünü yaptı. 2001’de ilk Nescafé 3ü1 Arada, 2008’de ilk içime hazır soğuk kahve Nescafé Xpress, 2014’te yaratıcı kahve sanatı Nescafé Dolce Gusto kahve makinesi bunlardan bazıları. Dört yıldır MediaCat dergisi tarafından düzenlenen “Türkiye’nin Lovemark’ları” araştırmasında kahve kategorisinin eklendiği 2015 yılından bu yana her yıl tüketicilerin en sevdiği kahve markası seçiliyoruz. Sonuçlarımız da bu sevgiyi yansıtıyor. Türkiye’de 14 milyon hanede tüketilen Nescafé, yaklaşık 52 milyon kişiye ulaşıyor. Kişi başına yıllık 35 fincan Nescafé tüketiliyor” dedi.

 

80 yılda Nescafé’nin ilkleri

  • 1938: İlk çözünebilir kahve
  • 1948: İlk soğuk Kahve
  • 1965: Dondurularak kurutulmuş çözünebilir kahve, Nescafé GOLD
  • 1977: İlk köpüklü kahve karışımı
  • 1984: Türkiye’de ilk Nescafé lansmanı
  • 1990: İlk içime hazır kahve
  • 2001: Türkiye’de ilk 3ü1arada
  • 2006: Nescafé Dolce Gusto. “Yaratıcı kahve sanatı” olarak adlandırılan kahve makinesi, sıcaktan soğuğa geçebiliyor (Türkiye’de 2014)
  • 2008: Türkiye’de ilk içime hazır soğuk kahve: Nescafé Xpress
  • 2014: Nescafé Milano lansmanı: yüksek kaliteli spesiyal kahveleri profesyonel kanal için tek tuşla sunan kahve çözümü
  • 2017: Nescafé Superioré

YORUMLAR

Yorum yazabilmek için giriş yapmalısınız.
GİRİŞ YAP