MediaCat sitesinin tanımıyla, "Tüketicilerin gönülden bağlı oldukları markaları belirlemek için", her yıl olduğu gibi Ipsos tarafından MediaCat için gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırması 11'inci kez sonuçlandı.

Lovemark araştırması için, Ipsos Chief Client Officer ünvanlı Yasemin Özen Gürelli şöyle diyor;

"Lovemark olmak ya da olmamak… İnsanlara bir üründen daha fazlasını verenlere, bir markadan daha fazlasını ifade edenlere Lovemark diyoruz. Araştırmamızdan çıkan sonuçları incelediğimizde, gerçekten de aşinalık yaratmış, hayatımızın içine köklerini salmış, rüştünü ispat etmiş, iletişimle ya da gündelik hayatın içinde insanlara temas etmeyi ihmal etmemiş, çoğumuzun sadakatle bağlı olduğu, yerine bir başkasını koymak gerektiğinde tereddüte düşeceğimiz markalar yılın Lovemark’ları olmuş. 

Bu markaların çoğu köklü, yaygın, erişilebilir ve samimi markalar olarak görünüyor ilk etapta. İletişimlerini mercek altına aldığımızda görüyoruz ki değişen dünya düzeninde marka vaatlerini gerçek bir tüketici içgörüsü üzerine inşa etmişler. Büyük fikirleri oldukça sade ve insanın içindeki bir notaya mutlaka dokunuyor. Bizimle iletişim kurduğu dil ya esprili ya da duygusal hatta bazıları milli gurur vaat ediyor."

22 kategoride yapılan araştırmanın kahve, çay, meyve suyu, su, sofra/mutfak, fast food kategorilerinde sonuçlar şöyle;

Kahve

  1. Nescafé   28
  2. Kuru Kahveci Mehmet Efendi   22

Çay

  1. Çaykur   51
  2. Lipton   12
  3. Doğuş Çay   6
  4. Rize Turist Çay   4

Meyve Suyu

  1. Cappy   18
  2. Dimes   13
  3. Tamek   8
  4. Meysu   5
  5. Tropicana   3

Su

  1. Erikli   27
  2. Hayat Su   5
  3. Pınar   5
  4. Damla   5
  5. Nestlé Pure Life   3

Sofra/Mutfak - Züccaciye

  1. Karaca   13
  2. Paşabahçe   12
  3. Kütahya Porselen   7

Fast Food

  1. Burger King   15
  2. McDonald’s   10
  3. Domino’s   3

 

Kullanılan metodolojiyi ve tüm kategorileri incelemek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

YORUMLAR

Yorum yazabilmek için giriş yapmalısınız.
GİRİŞ YAP